Definição
utm_content é usado para diferenciar duas versões de um mesmo material — por exemplo, dois botões diferentes no mesmo e-mail, ou duas imagens diferentes testadas no mesmo anúncio.
Quando vale a pena usar
Use utm_content quando você já está testando variações dentro da mesma campanha e do mesmo canal — por exemplo,
utm_content=botao-azul versus utm_content=botao-verde — e quer saber qual variação gerou mais clique.Quando não é necessário
Como usar no Migly
Adicione
&utm_content= na URL de destino para identificar a variação específica, antes de encurtar o link.