Definição
UTM (Urchin Tracking Module) é um conjunto de parâmetros adicionado ao final de uma URL para identificar a origem do tráfego. Quando alguém clica em um link com UTM, esses parâmetros são registrados junto com o clique, permitindo saber depois de onde ele veio.
Os 5 parâmetros de UTM
Existem cinco parâmetros: utm_source (a origem, como Instagram ou Google), utm_medium (o canal, como story ou e-mail), utm_campaign (o nome da campanha), utm_content (a variação do anúncio ou link) e utm_term (a palavra-chave, mais usado em buscas pagas). Veja o detalhe de cada um: utm_source, utm_medium, utm_campaign e utm_content.
Um exemplo prático
Uma URL com UTM se parece com:
https://seusite.com/produto?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=lancamento. Isso diz: o clique veio do Instagram, por um story, dentro da campanha de lançamento.Por que isso importa
Sem UTM, duas campanhas diferentes no mesmo canal parecem uma coisa só. Com UTM, é possível comparar o resultado de cada campanha e decidir onde investir mais tempo ou orçamento. Veja o passo a passo para criar uma UTM.